你可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，高街化妝品和護(hù)膚品中最昂貴的成分不是一些稀有的麝香油或新奇的肽，它可能是銷售的瓶子。

誠(chéng)然，一磅一磅的稀有成分可能比黃金更貴，但您購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品只會(huì)包含很少的數(shù)量，可能不到 1%。

如果我們看看人們的購(gòu)買(mǎi)方式，忽略巨額的廣告和營(yíng)銷預(yù)算，那么產(chǎn)品的外觀、產(chǎn)品拿在手中的感覺(jué)和氣味——所有因素都由潛在客戶有意或無(wú)意地權(quán)衡，在做出購(gòu)買(mǎi)決定之前。

毫不奇怪，如此多的時(shí)間、精力和金錢(qián)用于正確包裝。

并且不要僅僅因?yàn)楫a(chǎn)品是天然的、有機(jī)的或合乎道德的來(lái)源就可以用回收的可樂(lè)瓶出售它，大多數(shù)客戶并不這么認(rèn)為。

要考慮的因素

1. 材料

如果您的產(chǎn)品是液體、奶油或凝膠，您有玻璃、塑料或鋁三種選擇。玻璃相對(duì)昂貴、沉重且易碎，但它通常具有更高的感知價(jià)值，如果您的產(chǎn)品很貴并且可以回收利用，這一點(diǎn)很重要。塑料的范圍從相對(duì)便宜的 HDPE 到 PET，再到外觀和感覺(jué)像玻璃的聚碳酸酯。

許多塑料現(xiàn)在被廣泛回收利用，它們的優(yōu)勢(shì)在于它們可以被塑造成各種有吸引力且實(shí)用的形狀，從而更容易使用它們所包含的產(chǎn)品——想想從玻璃瓶中取出番茄醬與擠壓的體驗(yàn)塑料的。

鋁也具有很高的感知價(jià)值，但它重量輕且可回收。主要的缺點(diǎn)是你看不到內(nèi)容。

2. 頂部和分配器

瓶子或罐子頂部的至高無(wú)上的榮耀不僅僅是阻止內(nèi)容物逸出。它必須與容器的美感相匹配，易于打開(kāi)和關(guān)閉，最好用一只手，并且能夠分配受控?cái)?shù)量的產(chǎn)品。

許多頂部包括自清潔功能，“無(wú)氣”泵可以防止污染物進(jìn)入容器，以延長(zhǎng)打開(kāi)后的產(chǎn)品壽命。

3. 顏色、標(biāo)簽和印刷

大多數(shù)容器都有多種顏色可供選擇，最受歡迎的是透明、磨砂和白色，緊隨其后的是銀色和黑色。鋁可以通過(guò)涂漆或使用陽(yáng)極氧化工藝獲得一系列時(shí)髦的金屬飾面，以獲得純色。

直接打印到容器上還是使用標(biāo)簽的決定通常取決于要生產(chǎn)的數(shù)量和使用的材料。此外，如果您對(duì)多種產(chǎn)品使用同一個(gè)容器，您可能需要標(biāo)簽提供的靈活性。

4. 有盒或無(wú)盒

最后一步是決定護(hù)膚品是否以盒子或其他形式的包裝出售。一個(gè)盒子會(huì)增加成本，但有一些重要的優(yōu)勢(shì)。在零售店銷售的產(chǎn)品必須與同類產(chǎn)品在貨架上競(jìng)爭(zhēng)，而盒子可以為您提供更多空間來(lái)看起來(lái)不錯(cuò)。

如果您的容器較小，更大的盒子將有助于更加突出，并為說(shuō)明、成分、法律術(shù)語(yǔ)和條形碼提供額外的空間。如果您真的需要空間，您可以在盒子內(nèi)的傳單上包含其他信息。

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盒子還為產(chǎn)品提供保護(hù)，使其免受物理?yè)p壞以及紫外線的有害影響。

最后，一個(gè)盒子將增強(qiáng)高級(jí)產(chǎn)品系列必不可少的所有重要的性感“展開(kāi)體驗(yàn)”。

為您的護(hù)膚品和化妝品選擇合適的包裝可能是商業(yè)失敗和失控成功的區(qū)別。